名创优品与恋与深空的梦幻联动
名创优品与恋与深空的合作产品热卖，市场反响热烈。其中，新款恋与深空盲盒吧唧 75mm 双闪徽章盲袋谷子秦彻盲抽礼盒生日礼物备受瞩目。这款产品以马口铁材质打造，别针式佩戴方式既方便又时尚，还附带透卡，成为热门的个人礼品选择。
恋与深空的周边产品市场吸引力强大，单款徽章更是爆卖。《恋与深空》单款徽章爆卖 200 万笔，发货时间排到明年 3 月份。此外，恋与深空周边产品的销售成绩斐然，2 天卖超 1 亿元，预计 2025 年春节前后发货。这些数据充分展示了其在市场上的火爆程度。
从市场反馈来看，恋与深空的周边产品不仅在电商平台上销售火爆，线下联动活动也备受瞩目。例如，罗森与恋与深空的联动活动上线后，微信小程序 “罗森 IP 购” 系统异常，价值 12 元的联动周边 “马口铁徽章” 在几秒钟内就售出了 20 万份。不到一周的时间，此次联动活动的周边产品售出数量超出 170 万份。同时，二手平台上出现了高溢价出售联动产品的现象，引发了消费者的不满。
恋与深空还频繁推出联动活动，与古茗茶饮、苹果、美图秀秀、罗森、肯德基等品牌官宣联动，推出联名周边产品。6 月 21 日，古茗携手《恋与深空》推出联动活动，全国 14 城开启主题店，活动受到粉丝热烈响应。8 月 23 日，《恋与深空》与肯德基携手推出 “恋与深空幸福套餐”“恋与深空心动套餐”，购买套餐可获得限量版的联动周边产品，活动未开始就已引起广泛玩家关注。
恋与深空的商业价值不仅体现在周边产品的销售上，还体现在游戏本身的流水收入上。该游戏开服当天全网话题量超 60 亿，首周流水超 1.5 亿元。在海外手游市场也占据一席之地，上线不到两周就获得了超过 540 万次下载，日本成为其最大的海外营收市场。
综上所述，名创优品与恋与深空的合作产品热卖，充分展示了恋与深空 IP 的强大市场吸引力和商业价值。
罗森与恋与深空的联动活动
- 罗森联动
罗森中国与《恋与深空》手游的联动周边上线后引发了极大的关注。“罗森 IP 购” 小程序因访问量过大而系统异常，价值 18 元的马口铁徽章和 12 元的明信片透卡套装在淘宝平台销量可观。然而，部分商品预计 210 天发货的情况引发了争议。同时，二手平台上出现高溢价出售联动产品的现象，让粉丝们感到不满。
- 古茗联动
古茗携手《恋与深空》推出联动活动，全国 14 城开启主题店。上海 BFC 外滩金融中心举办的临空乐园快闪店小程序开放两分钟就接到 5000 杯订单，一小时后订单总量突破 8000 杯。古茗的联名细分了消费人群，用户购买联名套餐，即可获赠联名镭射票、贴纸、徽章、保温袋等周边，到店购买还可获得定制彩蛋杯套。
- 肯德基联动
《恋与深空》与肯德基携手推出的联动套餐引发广泛玩家关注。虽然距离发售日还有一段时间，但二手交易平台上已出现售卖链接，还有用户提供 “代吃”“代抢” 业务。今天凌晨，# 肯德基崩了 #冲上热搜引发网友热议，投诉人王女士告诉江南都市报全媒体记者，8 月 23 日 0 点，肯德基 app 出现无法进入、无法点单的情况，她怀疑是因为 “恋与深空” 与肯德基联名活动开放预约，导致肯德基 app 陷入崩溃。
综上所述，名创优品与恋与深空以及其他品牌的联动活动频繁吸睛，展现了其强大的市场影响力和商业价值。
恋与深空强大的商业价值
- 强大的购买力
- 无论是从游戏本身的流水收入数据，还是从电商平台上相关商品的销售情况来看，《恋与深空》都展现出了强大的商业价值。据统计，该游戏开服当天全网话题量超 60 亿，首周流水超 1.5 亿元。七麦数据显示，截至 8 月 17 日，《恋与深空》在中国区 IOS 端累计收入预估为 90219026 美元，约合人民币 6.46 亿元。此外，《恋与深空》的周边产品销售也十分火爆。8 月 31 日中午 12 点，恋与深空官方店铺周边上新开启预售，按价格和销量估算，此次预售截至目前已卖出超 1 亿元，预计在 2025 年春节前后发货。
- 《恋与深空》单款徽章爆卖 200 万笔，发货时间排到明年 3 月份。其周边产品在罗森、古茗、肯德基等联动活动中也取得了惊人的销售成绩。罗森与《恋与深空》的联动周边在几秒钟内就售出了 20 万份，不到一周的时间，售出数量超出 170 万份。古茗携手《恋与深空》推出联动活动，全国 14 城开启主题店，上海 BFC 外滩金融中心举办的临空乐园快闪店小程序开放两分钟就接到 5000 杯订单，一小时后订单总量突破 8000 杯。《恋与深空》与肯德基携手推出联动套餐，距离发售日还有一段时间，但二手交易平台上已出现售卖链接，还有用户提供 “代吃”“代抢” 业务。
- 出海成功
- 《恋与深空》出海大获成功，预期收入超 6 亿。据 Sensor Tower 数据，《恋与深空》上线不到两周就获得了超过 540 万次下载，日本已经成为其最大的海外营收市场，发行商收入环比激增 246%，跃居中国手游发行商全球收入 Top30 榜单。此外，《恋与深空》在美国、加拿大、韩国、新加坡等国，也登顶多个免费榜。
综上所述，名创优品与恋与深空以及其他品牌的联动活动不仅展现了其强大的市场影响力，还展现了其巨大的商业价值。
名创优品的 IP 战略
名创优品通过与各种热门 IP 合作，如《恋与深空》《哈利波特》《Chiikawa》等，借助爆火的 IP 联名赚得盆满钵满，展现了其成为世界第一的 IP 设计零售集团的野心。同时，IP 联名也让更多消费品品牌看到了 IP 在促复购、拉高溢价、提升品牌热度上的作用。
名创优品的 IP 战略并非偶然，而是基于对市场趋势的精准洞察。随着消费者对个性化、差异化产品的需求日益增强，以及 IP 本身所具有的强大影响力和粉丝基础，IP 零售市场迎来了快速增长。名创优品自 2016 年开启 IP 战略布局，已与超 150 个全球知名 IP 在全球范围内开展合作，全球 IP 产品销售规模突破 100 亿，每年上新超 1 万款 IP 产品，历史累计销售 IP 产品超 8 亿件。
在多元 IP 策略发力方面，名创优品深化与全球知名 IP 的长期合作，打造了系列联名爆款产品。例如与迪士尼联合推出 9 个系列商品，包括草莓熊和史努比系列，以及与三丽鸥的合作，通过季节性更新维护 IP 合作关系，持续挖掘高潜力 IP 合作机会。同时，积极拓展新的 IP 合作，如与小王子、侏罗纪公园、Loopy、芭比等 IP 达成合作，2024 年又推出与日本国民漫画 IP Chiikawa 联名系列产品。这些联名产品展现出强大的市场吸引力和现象级销售盛况。
此外，名创优品还聚力孵化原创 IP，推出 DUNDUN 鸡、PENPEN、中国熊猫等原创 IP。DUNDUN 鸡自 2022 年 6 月推出以来迅速走红，小红书、抖音相关话题浏览量超 2 亿，自产品上架至 2023 年 10 月累计销售额已超过 4000 万元。同时，名创优品还联手唐宫文创、中国航天・太空创想、中国文物交流中心、深圳插画协会等跨界推出 “名创优品国潮月” 活动。
在爆款 IP 运营方面，名创优品形成了成熟的运营逻辑。把握 IP 精神内核，传递品牌价值观，为用户提供情绪价值。如芭比联名聚焦女性力量精神内核，精准触达高线城市女性群体；Chiikawa 和 Loopy 则通过内容加成和表情包传播，引发消费者共鸣。同时，线上线下全渠道营销，推动情绪价值向消费转化。产品上新前进行线上全平台预热，上新后在重点城市开设主题概念店引流，最后全国门店、线上平台开放通贩。此外，简约、创新的产品设计和多元化的选品满足消费者需求，如芭比系列采用 “万物皆可粉粉搭” 理念，与电影《芭比》传达的 “无限可能” 相呼应。
综上所述，名创优品的 IP 战略通过与全球知名 IP 合作和孵化原创 IP，成功提升了品牌的文化附加值和产品差异化竞争力，实现了品牌与 IP 的商业价值。
