探店在激发消费活力、助力区域经济和带动就业方面发挥着日益重要的作用。12月17日下午，“抖音生活服务开放日——达人探店专场”活动在北京举行。据现场发布的数据显示，2024年达人探店为线下商家带来了超过1333亿元的经济收益。同时，越来越多的普通人以探店为业，截至2024年11月，平台上有超过336万人靠探店获得收入。
在活动中，抖音生活服务内容与创作者平台相关负责人分享了探店业态发展的新趋势和治理规则。两位来自北京和浙江的探店达人代表分享了他们记录人间烟火气、帮助商家经营的故事。此外，还有来自中国社会科学院的专家学者分享了他们对探店业态的观察和研究。
据抖音生活服务内容与创作者平台负责人黄毅介绍，现在越来越多的企业家、明星艺人、学者教授在抖音分享吃喝玩乐体验，探店达人这一群体变得越来越多元。他强调，探店在激发消费、助力商家经营和区域经济发展方面发挥着越来越重要的作用。据数据显示，2024年，达人探店为线下商家带来了总计超过1333亿元的经济收益，探店视频、直播带动商家增收53%。此外，达人探店对中小商家生意的带动尤为明显，数据显示，在2024年，探店达人帮助近144万中小商家增收超过425亿元。
活动现场，来自北京的探店达人宗利国分享了自己探店的故事，为生意不错的商家锦上添花，为濒临闭店的商家雪中送炭。同时，作为新兴就业形态，探店也成为劳动者就业增收的重要途径。2024年7月，生活服务体验员成为国家认可的新职业新工种，探店也成为越来越多人的职业选择。截至2024年11月，抖音上有超过336万人靠探店获得收入。
黄毅还提到了优质探店内容标准，并介绍了在产品功能和运营活动上的落地情况。同时，他也强调了规范达人探店行为的重要性，并分享了平台对探店达人的规范规则和标准。
中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春对达人探店模式的高质量发展、探店达人新职业形态发展现状等议题进行了深入讨论。她认为，达人探店在扩内需、稳就业、惠民生等方面发挥重要作用。她建议行政执法机关要运用教育引导、劝导示范、指导约谈等包容监管方式，既留足市场主体创新发展空间，同时又要防止失管、漏管，维护市场秩序，让监管有力度更有温度，营造良好的营商和消费环境，促进平台经济高质量发展。
中国社会科学院人口与劳动经济研究所副研究员周晓光代表课题组分享了研究结论，他们对抖音上3000多名探店达人进行了问卷调研，深入研究探店达人新职业形态发展现状。课题组认为，探店达人背景构成多元、身份和学历不限，是包容性强的职业。周晓光进一步分析称，探店达人新职业形态呈现出群体包容性和机会均等性。
（图片：抖音达人探店激发消费活力，今年为线下商家创收超1333亿元。图片来源：https://cba.lanca.com.cn/zb_users/upload/2024/12/20241219061831173456031185149.jpg）
（图片：抖音生活服务内容与创作者平台负责人黄毅分享探店内容生态。图片来源：https://www.lanca.com/zb_users/upload/2024/12/20241219061832173456031294787.jpg）
（图片：抖音生活服务发布探店倡议。图片来源：https://www.lanca.com/zb_users/upload/2024/12/20241219061834173456031437072.jpg）
